爱点击辅助欧珀莱打造小红书种草眼前的流量矩阵与商业社区 【科技】风气中国网

前言：

“种草”一词，在新破费潮水盛行之下，击辅矩阵逐渐成为影响破费者心智以及行动的助欧中国紧张步骤之一。而小红书凭仗其种草属性出圈，珀莱排汇了良多年迈人的打造留意力，同时也衍生出了重大的小红商业价钱，成为品牌商家重点关注的书种商业社区流量阵地。在这样一个全夷易近种草的草眼时期下，爱点击愿望经由内容种草爆款纪律，流量辅助品牌主在小红书妨碍内容经营，科技打造属于自己的风气流量矩阵与商业社区。

欧珀莱抢占小红书“种草”生意，解码品牌新增量

欧珀莱作为1994年降生的品牌，旨在建树一流的助欧中国，具备横跨名度、珀莱高品质的美容品。初创发现肌肤是有“密度”的，提出光润、透亮、致密的年迈肌肤与“肌肤密度”亲密相关，在抗老规模具备争先优势以及业余度。但随着国内居夷易近支出节节俯冲，“详尽破费”不断降级，诸多一线品牌占有大批市场份额，同时伴同着新锐网红品牌快捷突起的压力，在美妆护肤行业强烈的市场相助中，欧珀莱亟需找到可不断削减的密钥。

当下，前言生态扑朔迷离，小红书经由对于垂类、兴趣用户的高挨近与强影响，在留意力稀缺的时期下展现亮眼，成为越来越多品牌取患上新增量的“幕后推手”。据QuestMobile宣告的《2020新国货突起洞察陈说》展现，在国内四大主流社交平台抖音、快手、微博、小红书中，小红书以21.4%的高带货转化率引起留意。因此，小红书便成为了欧珀莱解码品牌新增量的必争之地。

KOL营销、UGC内容、企业账号经营

——爱点击辅助欧珀莱在小红书上种草乐成的三大制胜废物

中国争先的数字化经营以及营销云平台-爱点击总体iClick（NASDAQ:ICLK），自2020年二季度开始就与欧珀莱建树了相助关连，辅助欧珀莱在小红书妨碍搜罗KOL/KOC转达经营、SOV营销经营（Share of voice 曝光比重）、企业账号经营在内的种草内容经营，并经由爱点击旗下iFans工具，为其提供小红书全平台内容趋向合成、热门博主合成、竞品监测合成、舆情合成等，经由数据合成反哺欧珀莱小红书种草策略，进而后退品牌声量。

2021年上半年至今，爱点击已经助力欧珀莱达废品牌曝光量万万级、互动过万的爆文条记10+篇、UGC自觉条记3000+篇、企业帐号涨粉20,000+的KPI目的，而KOL营销、UGC内容、企业账号经营即是爱点击辅助欧珀莱在小红书上种草乐成的三大制胜废物。

一、KOL营销：内容至上，以爆文为触点种草高品质产物

营销策略家特劳特（Jack Tront）在其著述《定位（Positioning）》中写道，品牌最紧张的外在价钱及深深的护城河，是强盛的破费者心智资源。在小红书营销中，爆文内容的投放可能加深用户对于产物的认知，影响破费者的心智，助力品牌提升转化功能。

爱点击凭证欧珀莱推广产物的TA洞察、竞品内容合成、平台内容趋向等，拟订KOL投放策略，并散漫KOL总体气焰以及产物短处点定制内容产出。在内容方式上，倾向于沉闷沉闷的视频化内容与软性的非报备化内容，耳闻眼见解影响破费者，带来互动水平的大幅削减。

在条记规范上，爱点击经由火析美妆护肤行业爆文条记特质，总结出合集类（搜罗多个品牌、差距产物的条记）、成份类、横评类条记更易发生高互动，因此重点投放这多少类条记，并聘用优异KOL收费相助，在产物合集条记中植入欧珀莱产物，实用提升品牌曝光度及品牌品评辩说度。

二、UGC内容：口碑塑造，激发UGC内容破费积攒流量阵地

小红书差距于其余社交平台最清晰的特色便因此兴趣破费、社交种草为中间，夸张着实体验修筑而成的信托闭环。在巨匠都是“种草官”的闭环链路中，艰深人将破费抉择规画中的信托感，交付给乐于分享着实置办感触的艰深人，即KOC（关键意见破费者）。因此，UGC内容在小红书营销中也不容轻忽。

爱点击在2021年上半年，精准洞察欧珀莱用户兴趣，不断优化举念头制，经由规画“新品体验官”、“创意晒空瓶”、“一拍即合”等一系枚行动，激发欧珀莱UGC内容方式的多样性，同时搭配蹊径式处分的裂变，在行动上线后带来强烈反映。

上千条艰深用户着实评测与体验分享组成的优异UGC内容，组成为了置办意见的价钱之网，后退了欧珀莱品牌驰名度及产物认知度，为其塑造了品牌口碑，突破了欧珀莱在小红书上内容以品牌自动经营为主，UGC美满的时事。

三、企业帐号经营：激情共振，建树品牌与粉丝互动纽带

小红书企业帐号经营的目的，根基环抱品牌抽象揭示、品牌口碑积淀、企业店肆引流来睁开。爱点击凭证欧珀莱品牌理念打造小红书独占人设，以维系品牌与用户关连为主要落脚点，期望用别致幽默的内容，辅助品牌带来粉丝增量与转化。

在内容策略的妄想上，细分UGC群集、小挨次抽奖、热门互动福利等多少大类，并洞察总结竞品涨粉措施与履历，不断经由欧珀莱企业帐号为UGC发力以及积攒阵地。2021年上半年，爱点击经由内容详尽化经营，助力欧珀莱坚持在竞品中条记均篇互动排名第一的好下场。

此外，在对于企业帐号导流渠道的妄想上，经由多道路导流招募更多用户。其中搜罗民间微信直接导流、微信粉丝群邀约导流、天猫会员卡二维码导流等，多平台联动建议欧珀莱小红书企业帐号粉丝削减，高效打造实用流量矩阵。

结尾：

在品牌们纷纭“重仓”直播的营销节奏下，小红书成为值患上细细耕作的“价钱洼地”，也是未来品牌的必争之地。小红书切入生涯方式种草的魅力便在于“润物细无声”，不是重大粗豪的直接带货，而是更能引起破费者共识的直击产物、关乎体验的破费与运用分享。正如爱点击携手欧珀莱经由内容种草赋能品牌新增量，在削减焦虑之下，新老品牌们惟有善用小红书营销，能耐打赢这场千人千面的种草战争。